1.李佳琦，2.羅永浩，3.劉畊宏，4.董宇輝，5.張?zhí)m，6.T97大嘴妹，7.椰子樹直播，8.阿里木，9.辛巴，10.瘋狂小楊哥。

　　2022年對于太多行業(yè)來說是特殊的一年，而直播 行業(yè)也有很多新的變化。主播的關鍵詞不再只有李佳琦和薇婭，而是更多的新人，無論是明星、藝人，還是大品牌、小商家，都在玩直播帶貨。 《 薇婭被罰13億，會對直播電商產生哪些方面的影響？ 》

　　小編盤點了2022年最有代表的十大直播代表人物。

　　一哥代表：李佳琦

　　2022年6月初，李佳琦直播到一半的時候突然中斷，他事后在微博兩次發(fā)文，均稱后臺技術故障。他也就此停播。

　　2022年9月20日，李佳琦重新出現(xiàn)在淘寶直播間。全網(wǎng)沒有任何預告，憑借天然流量和粉絲們的搖旗吶喊，李佳琦直播兩小時合計有6300萬人次。有用戶感慨，在直播間里，連個垃圾袋也沒有搶到。

　　直播行業(yè)風云變幻，李佳琦仍是一哥?！丁笨诩t一哥“李佳琦背后竟然是這家國際巨頭》

　　不過數(shù)字經(jīng)濟應用實踐專家駱仁童表示，隨著電商流量紅利褪去，未來的中國電商和直播的關鍵詞將是降本增效。包括淘寶、拼多多等在內的平臺，都需要需要改變現(xiàn)在的頭部主播的結構，并且提高有品質的貨源。這也是以交個朋友為代表的直播機構的機會，直播本身也在走向日?；?。

　　IP代表：羅永浩

　　2022年“雙十一”的最大的話題，是羅永浩?！锻诮橇_永浩PK李佳琦，淘寶直播打的哪門子算盤？》

　　作為抖音的頭部帶貨主播，宣布在雙十一這樣的大促節(jié)點入駐淘寶，自然是會吸引不少業(yè)內外的群體關注，再加上淘寶對其進行流量傾斜，將羅永浩放在與李佳琦同一位置宣傳，當天羅永浩在淘寶直播上線僅2個小時，觀看人數(shù)便突破了一千萬。

　　主播跨平臺顯然已經(jīng)成為一種趨勢，2023年或許會有更多主播和直播間會進行多點多平臺布局。《孟羽童淡出格力直播間，董明珠能造出“董宇輝”嗎？》

　　健康代表：劉畊宏

　　一首周杰倫的老歌《本草綱目》刷屏翻紅，主角是因為健身帶練的劉畊宏。由于全國各地不同程度的疫情，居家健身成為很多人的硬需求。

　　隨著毽子操的出圈，也誕生了新的群體“劉畊宏女孩”，準時跟著劉畊宏跳操。在有氧運動期間，跳操的時候還不忘拍視頻艾特劉畊宏交作業(yè)。

　　然而，隨著時間的推移，劉畊宏女孩未能堅持這項運動熱潮，也是最大的遺憾。 《 明星帶貨接連被爆造假，直播帶貨已經(jīng)快要涼了嗎？ 》

　　文藝代表：董宇輝

　　董宇輝是今年直播行業(yè)的黑馬，憑借豐富的知識積累把東方甄選的直播間帶火，也讓新東方的轉型獲得了成效?！秲芍芊劢z突破1000萬，新東方老師如何轉型最能賣菜的？| 深度盤點》

　　與一般主播介紹局限于產品功能不同，董宇輝不時變換身份，從歷史老師、哲學老師、語文老師、生物老師等自由切換。在介紹產品的時候，他也會來一些高大上的段子，名言詩句等，這深刻體現(xiàn)了教師的基本素養(yǎng)。

　　有網(wǎng)友評論“這是全網(wǎng)文化輸出最多的直播房間”，在2022年，董宇輝讓我們看到了，普通人也能創(chuàng)造奇跡?！督膛鄷r代落幕！新東方轉型，俞敏洪直播帶貨，行業(yè)未來駛向何方？》

　　吃瓜代表：張?zhí)m

　　2022年底，張?zhí)m在兒子汪小菲“發(fā)瘋文學”的助推下，借著家丑炒作，將直播變成了“吃瓜現(xiàn)場”。

　　短短幾天，把一碗酸辣粉賣個火爆，直接讓麻六記酸辣粉銷量破六千萬。

　　張?zhí)m對互聯(lián)網(wǎng)了解很多，直播房間，內涵豐富，寓意深刻。吃瓜群眾自得其樂，張?zhí)m也因此盆滿缽滿，這是一個雙贏的直播?！锻粜》朴谩鞍l(fā)瘋文學”控訴前妻大S，麻六記直播銷售額暴漲，*營銷能賺回電費嗎？》

　　洗腦代表：T97大嘴妹

　　“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖。浮力你沖不沖，沖沖沖沖沖?！?/p>

　　隨著這個短視頻的火爆，不少人被這個洗腦的喊麥洗腦了。也讓T97咖啡2個月漲超100萬，單場最高觀看人數(shù)達1082萬。

　　大嘴妹的特色技巧，就是她直播風格，說唱直播，她和團隊一起寫歌詞，歌詞從產品特點、制作方法、廣告文案等方面提煉學著rap的單押、雙押做押韻。《自稱“瑞幸第二”的T97咖啡，卻是靠賣課割韭菜？》

　　據(jù)T97創(chuàng)始人李瀟自爆，直播間只花800塊，就能達到5018萬的高曝光。但是流量高，還是載不了貨。有人發(fā)現(xiàn)大嘴妹爆紅1個月，T97咖啡每場直播場均銷售額在7.5萬至10萬之間，單場最高也只有20多萬。

　　擦邊代表：椰子樹直播

　　憑擦邊廣告出名的的椰樹牌椰汁，今年進了直播間，瞬間就有數(shù)萬人涌入。直播房間內，四位美女隨著節(jié)奏來回搖擺，挑動著網(wǎng)友的情緒。

　　但由于爭議*大，隨即椰樹牌椰汁也被停播兩天。停播兩天的椰樹牌椰汁再次重播，但播出僅6分鐘就被平臺掐斷?！吨辈ケ环馍蠠崴眩瑸楹我瑯湟瓐?zhí)著“擦邊”營銷？》

　　雖然美貌和舞姿吸引了無數(shù)網(wǎng)友的目光，但是椰子樹直播的承載能力一般。椰樹團直播每場平均銷售額為2500-5000元，累計觀看人數(shù)為56萬。椰樹團直播帶貨轉化率僅為0.04%。

　　直播火爆的背后，也暴露了椰子集團自身的問題:產品過于單一，營銷方法過于落后，椰樹是時候要改變一下營銷方式了。

　　素人代表：阿里木

　　2022年的直播行業(yè)讓不少草根贏得了流量，尤其是因為“假背景”走紅的阿里木。

　　阿里木原名劉元杰，因為“你這背景太假了”沖上微博熱搜，劉元杰的賬號“疆域阿力木”徹底火出了圈，在一夜之間漲粉40多萬。

　　早期的阿里木因為膚色和漂亮風景完全不搭，以至于每次在戶外直播都被網(wǎng)友質疑“你的背景太假了”。為了證明自己的背景不是假的，劉在直播中把水桶扔到了身后的小溪里，自己卻狼狽地跑到水里去撿回來。沒想到，這些都成了網(wǎng)友二次創(chuàng)作的素材。

　　劉元杰阿里木還有另一個身份，新疆尉犁縣養(yǎng)蜂協(xié)會會長，在新疆做主播，主要賣當?shù)氐姆涿??；鹆艘院?，蜂蜜很快被搶購一空。劉元杰充分享受到了直播的利好?/p>

　　*代表：辛巴

　　辛巴跟快手、抖音打嘴仗已是常態(tài)，關注辛巴的粉絲，肯定都在他的直播中，見到過他出言怒懟外站平臺官方的各種“名場面”，主要還是講平臺流量分配不公。

　　辛巴本來能憑借著直播帶貨的風頭狠賺一波，但卻因為這次燕窩事件導致自己的口碑名譽受損，因為此事的影響，辛巴一度無*常直播，由此帶來的損失也非常大。

　　2022年8月，辛巴發(fā)文點名正火熱的劉畊宏賣了同款燕窩，另指責抖音包庇。9月19日，辛巴怒懟東方甄選，稱其打著農民旗號賺取暴利，但第二天他又道歉了。

　　數(shù)字經(jīng)濟應用實踐專家駱仁童指出，辛巴是在快手早期的老鐵文化下成長起來主播，粉絲粘性高，辛巴和快手可謂是一榮俱榮，一損俱損?？焓秩绻缙谶x擇永久封殺辛巴，對快手電商的沖擊也非常大，所以只能選擇逐步調整。

　　因此快手等平臺也開始有意弱化主播的私域流量，一方面提升平臺掌控流量的能力，同時也弱化頭部主播翻車對平臺造成的傷害。 《 謀求上市的快手被什么拖緩了增速？ 》

　　爭議代表：瘋狂小楊哥

　　2022年最有爭議的網(wǎng)絡名人恐怕就是瘋狂哥小楊了。一方面花1億買下合肥某高科技公司房產5萬多平米，引起了不小的爭議；另一方面，知名打假人王海瘋狂小楊哥送上熱搜。

　　王海先是發(fā)視頻稱，瘋狂小楊哥直播間售賣的金正破壁機和絞肉機均為虛標功率。其中，破壁機標注功率為300W，實際僅為105W，而絞肉機標注功率300W，實際功率只有120W。在涉事商家“金正生活電器”以及瘋狂小楊哥公布質檢報告否認虛假宣傳之后，王海再次發(fā)視頻稱，瘋狂小楊哥直播間售賣的防水外套涉嫌虛假宣傳。

　　短視頻讓小楊哥成了網(wǎng)紅，直播則直接讓小楊哥成為億萬富豪。小楊哥還發(fā)明了一個新模式：IP直播切片授權。切片授權，指的是經(jīng)過小楊哥允許，其他賬號把小楊哥直播帶貨中的一些精彩片段剪輯，掛上相關商品鏈接賣貨。

　　然而，市場上出現(xiàn)了一大批小楊哥分身假賬號，這些賬號往往以假亂真，產品來路不明，也會給小楊哥品牌形象帶來一定的沖擊，破壞小楊哥的口碑。