摘要：企劃部是企業(yè)決策與計劃部門。身為企劃人應當明白，企業(yè)以追逐利潤為主要目的。在企業(yè)的決策與計劃中，大多數(shù)企業(yè)因為企劃部很難深入企業(yè)決策層面（股東），所以在戰(zhàn)略規(guī)劃方面較少，在策略執(zhí)行方面較多。

01企劃是什么意思？

企劃即是企業(yè)決策與計劃。身為企劃人應當明白，企業(yè)以追逐利潤為主要目的。在企業(yè)的決策與計劃中，大多數(shù)企業(yè)因為企劃部很難深入企業(yè)決策層面（股東），所以在戰(zhàn)略規(guī)劃方面較少，在策略執(zhí)行方面較多。

企劃也可概括成：為企業(yè)理性決策提供按效益化原則設計的方案與計劃。

02企劃是做什么的？

在規(guī)避風險和追求效益最大化的過程中，企劃主要有如下幾個方面的職能：

1、品牌

品牌是一個企業(yè)或企業(yè)項下所有或單個產(chǎn)品和服務等的集合，也是消費者對這個企業(yè)或產(chǎn)品服務等的所有認知。因此，不可片面地認為品牌工作只是logo、VI或者物資物料活動等事宜，品牌文化及工作應當深入企業(yè)的所有細節(jié)以及靈魂之中。

2、營銷

在買賣雙方集合的市場里，企業(yè)有利可圖地滿足需求，為了促進產(chǎn)品、服務或品牌的銷售企業(yè)進行一系列活動和策略。

我們將其整個過程，稱之為營銷。營銷需要深入了解目標市場、競爭對手、消費者需求和行為等因素，并針對性地制定相應的營銷策略，以便有效地吸引和維護消費者，并提升企業(yè)的市場競爭力。

3、宣傳

宣傳是指通過各種方式和手段來傳遞信息、宣揚觀點、推廣產(chǎn)品或服務等。在相對完善的市場調(diào)研后，制定確切的宣傳計劃，執(zhí)行環(huán)節(jié)包括但不限于確定宣傳內(nèi)容，確定內(nèi)容載體，確定宣傳形式等。在付費和免費的媒體渠道中，廣而告之是宣傳的核心目的，過程里尋求企業(yè)成本的可控。

4、活動

活動是指為了實現(xiàn)某個特定目標而舉辦的一系列有組織、有計劃、有主題和時間限制的行為。企業(yè)或組織通常會通過舉辦各種類型的活動來吸引和留住客戶，提高品牌知名度和美譽度，促進銷售增長等。

活動類型主要有促銷（sp）活動、公關（pr）活動，在企劃過程中，相關活動會涉及多個方面和營銷目的，因此也不可將某些活動單一地歸類成促銷或者公關。

03如何做好企劃？

實踐是檢驗真理的唯一標準，資深的企劃需要扎實的理論基礎和豐富的實踐經(jīng)驗。理論知識的獲取不只有專業(yè)著作、互聯(lián)網(wǎng)等渠道，亦可向行業(yè)前輩們虛心請教，多聽多看多做，在實踐的過程中多總結，未來才將走出自己的企劃之道。

在篇幅有限的文章里，很難將所有細節(jié)一一陳述，愿在新的未來里，你我都在不斷地完善企劃工作中系統(tǒng)與細節(jié)，把握企劃的全盤與契機。

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