摘要：企劃部是企業(yè)決策與計(jì)劃部門(mén)。身為企劃人應(yīng)當(dāng)明白，企業(yè)以追逐利潤(rùn)為主要目的。在企業(yè)的決策與計(jì)劃中，大多數(shù)企業(yè)因?yàn)槠髣澆亢茈y深入企業(yè)決策層面（股東），所以在戰(zhàn)略規(guī)劃方面較少，在策略執(zhí)行方面較多。

01企劃是什么意思？

企劃即是企業(yè)決策與計(jì)劃。身為企劃人應(yīng)當(dāng)明白，企業(yè)以追逐利潤(rùn)為主要目的。在企業(yè)的決策與計(jì)劃中，大多數(shù)企業(yè)因?yàn)槠髣澆亢茈y深入企業(yè)決策層面（股東），所以在戰(zhàn)略規(guī)劃方面較少，在策略執(zhí)行方面較多。

企劃也可概括成：為企業(yè)理性決策提供按效益化原則設(shè)計(jì)的方案與計(jì)劃。

02企劃是做什么的？

在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和追求效益最大化的過(guò)程中，企劃主要有如下幾個(gè)方面的職能：

1、品牌

品牌是一個(gè)企業(yè)或企業(yè)項(xiàng)下所有或單個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)等的集合，也是消費(fèi)者對(duì)這個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品服務(wù)等的所有認(rèn)知。因此，不可片面地認(rèn)為品牌工作只是logo、VI或者物資物料活動(dòng)等事宜，品牌文化及工作應(yīng)當(dāng)深入企業(yè)的所有細(xì)節(jié)以及靈魂之中。

2、營(yíng)銷

在買賣雙方集合的市場(chǎng)里，企業(yè)有利可圖地滿足需求，為了促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的銷售企業(yè)進(jìn)行一系列活動(dòng)和策略。

我們將其整個(gè)過(guò)程，稱之為營(yíng)銷。營(yíng)銷需要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求和行為等因素，并針對(duì)性地制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，以便有效地吸引和維護(hù)消費(fèi)者，并提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3、宣傳

宣傳是指通過(guò)各種方式和手段來(lái)傳遞信息、宣揚(yáng)觀點(diǎn)、推廣產(chǎn)品或服務(wù)等。在相對(duì)完善的市場(chǎng)調(diào)研后，制定確切的宣傳計(jì)劃，執(zhí)行環(huán)節(jié)包括但不限于確定宣傳內(nèi)容，確定內(nèi)容載體，確定宣傳形式等。在付費(fèi)和免費(fèi)的媒體渠道中，廣而告之是宣傳的核心目的，過(guò)程里尋求企業(yè)成本的可控。

4、活動(dòng)

活動(dòng)是指為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)特定目標(biāo)而舉辦的一系列有組織、有計(jì)劃、有主題和時(shí)間限制的行為。企業(yè)或組織通常會(huì)通過(guò)舉辦各種類型的活動(dòng)來(lái)吸引和留住客戶，提高品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)等。

活動(dòng)類型主要有促銷（sp）活動(dòng)、公關(guān)（pr）活動(dòng)，在企劃過(guò)程中，相關(guān)活動(dòng)會(huì)涉及多個(gè)方面和營(yíng)銷目的，因此也不可將某些活動(dòng)單一地歸類成促銷或者公關(guān)。

03如何做好企劃？

實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，資深的企劃需要扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。理論知識(shí)的獲取不只有專業(yè)著作、互聯(lián)網(wǎng)等渠道，亦可向行業(yè)前輩們虛心請(qǐng)教，多聽(tīng)多看多做，在實(shí)踐的過(guò)程中多總結(jié)，未來(lái)才將走出自己的企劃之道。

在篇幅有限的文章里，很難將所有細(xì)節(jié)一一陳述，愿在新的未來(lái)里，你我都在不斷地完善企劃工作中系統(tǒng)與細(xì)節(jié)，把握企劃的全盤(pán)與契機(jī)。

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