曾經(jīng)火遍全國的的新百倫，如今來看似乎并不“NB”了，穿的人也越來越少了，這到底是為什么呢？其實主要有3個原因。原因一：款式少、做工一般；原因二：山寨品牌的沖擊；原因三：同類競品太多。

說到New Balance（簡稱 NB）新百倫，相信很多人對它并不陌生。曾一直以「 總統(tǒng)跑鞋 」、「 余文樂同款 」做營銷，給人留下了深刻的印象。

但是，曾經(jīng)火遍全國的的新百倫，如今來看似乎并不“NB”了，穿的人也越來越少了，這到底是為什么呢？其實主要有3個原因。

原因一：款式少、做工一般

首先，從New Balance品牌自身來看，其風(fēng)格定位比較傳統(tǒng)，千篇一律的版型和外形容易給人帶來視覺審美疲勞，留下「 不夠潮 」的刻板印象，明顯比兼顧運動和時尚感的耐克、阿迪要差出一大截。

另外，新百倫運動鞋的款式少，難以滿足當(dāng)代年輕人的時尚需求。

產(chǎn)品線出現(xiàn)兩極分化的趨勢：低端系列做工和腳感都一般，鞋底硬還容易打滑；高端的美產(chǎn)和英產(chǎn)，又因“價格高昂、貨量稀少”難以滿足大眾需求，除了元祖灰，其它配色都一言難盡！

原因二：山寨品牌的沖擊

除卻品牌自身的問題，新百倫如今的人氣和熱度之所以大不如從前，還和當(dāng)下運動品牌市場有很大聯(lián)系：山寨品牌太多！

紐巴倫、新百倫領(lǐng)跑開了一家又一家，甚至已經(jīng)蔓延到了小縣城、地攤市場中，其外形和新百倫讓很多人「傻傻分不清」，尤其是紐巴倫。

知識拓展

「NEWBARLUN」中文名叫紐巴倫，是中國本土品牌，其價格比新百倫便宜許多，但是外形卻難以辨真假，蒙騙了許多消費者。

如何區(qū)分「New Balance」和「NEWBARLUN」？

無論是新百倫還是紐巴倫，兩款鞋的側(cè)方都裝飾了“N”字品牌標(biāo)志，但新百倫的字體簡約且無反斜杠；紐巴倫的字體粗大且有反斜杠。

原因三：同類競品太多

運動鞋市場的競爭力比服裝市場還要大，且不說新百倫的品牌名聲不如阿迪、耐克，就連顏值也比不過。

阿迪有“網(wǎng)紅爆款”Yeezy，耐克有“打不倒”的AJ、Dunk、AF1等經(jīng)典系列，無論從外形、科技還是百搭來來看，新百倫都差了一大截。

另外，隨著國潮的興趣，李寧、安踏等國產(chǎn)運動品牌也開始進(jìn)攻市場，名氣直逼阿迪、耐克，新百倫的對手只會越來越多，比不過就容易被淘汰！

結(jié)語

New Balance新百倫的衰退，其實也說明了一個問題：要想在運動品牌市場立足，顏值、科技、腳感一個都不能落下，必須全面發(fā)展才能實現(xiàn)品牌復(fù)興之路！希望國貨也能從中汲取經(jīng)驗。