今天我們來(lái)聊一聊杜蕾斯，一個(gè)做TT和衍生情趣用品的知名品牌,曾隸屬于英國(guó)SSL集團(tuán)，2010年被利潔時(shí)集團(tuán)（ReckittBenckiser）收購(gòu)。在2018年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，杜蕾斯排名第477位。

今天我們來(lái)聊一聊杜蕾斯，一個(gè)做TT和衍生情趣用品的知名品牌,曾隸屬于英國(guó)SSL集團(tuán)，2010年被利潔時(shí)集團(tuán)（ReckittBenckiser）收購(gòu)。在2018年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，杜蕾斯排名第477位。

今天我們來(lái)聊一聊杜蕾斯，一個(gè)做TT和衍生情趣用品的知名品牌,曾隸屬于英國(guó)SSL集團(tuán)，2010年被利潔時(shí)集團(tuán)（Reckitt Benckiser）收購(gòu)。

在2018年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，杜蕾斯排名第477位。 Durex是源自三個(gè)詞的組合，耐久（Durability）、可靠（Reliability）、優(yōu)良（Excellence）。

自品牌創(chuàng)立至今，杜蕾斯已經(jīng)成為卓越品質(zhì)的代名詞，深受全球消費(fèi)者信賴。其中以其優(yōu)異的安全保障最為突出，包括通過(guò)抽樣爆破試驗(yàn)和透水試驗(yàn)，測(cè)試避孕套強(qiáng)度及確保不會(huì)滲漏。

任何一項(xiàng)測(cè)試未能通過(guò)，整批避孕套都不能出廠。

中國(guó)作為人口大國(guó)，TT的需求自然是不少的,杜蕾斯在中國(guó)不僅占據(jù)著30%-40%的市場(chǎng)份額,還賦予了更加崇高的使命－讓中國(guó)人擁有更安全完美的啪啪生活。

歷經(jīng)90多年的市場(chǎng)考驗(yàn)，杜蕾斯已行銷世界150多個(gè)國(guó)家，占據(jù)全世界25%以上的TT市場(chǎng)。

但有一個(gè)國(guó)家不買它的帳，俄羅斯2016年宣布全面禁止杜蕾斯進(jìn)口，因?yàn)橐粋€(gè)莫名其妙的理由，杜蕾斯在俄羅斯沒(méi)有用“正確的方式登記”，所以不得進(jìn)口。

至于什么登記方式是正確的,誰(shuí)也不知道,俄方也沒(méi)有明確解釋。

消息一出，俄國(guó)民眾舉國(guó)嘩然，俄羅斯地處寒冷本國(guó)不生產(chǎn)橡膠，TT全靠進(jìn)口，這一禁令導(dǎo)致民眾游行抗議，畢竟戰(zhàn)斗民族對(duì)套套的消耗還是挺大的。

那說(shuō)起這個(gè)牌子，就不得不說(shuō)到它的創(chuàng)意文案，絕對(duì)是文案界的經(jīng)典標(biāo)桿。論借勢(shì)營(yíng)銷，微博上還真沒(méi)有誰(shuí)玩得過(guò)杜蕾斯，把握熱點(diǎn)之準(zhǔn)、反響之快、創(chuàng)意之巧妙，已經(jīng)到了登峰造極的境界。

2012年奧運(yùn)會(huì)，劉翔舊傷復(fù)發(fā)，跨欄摔倒，但堅(jiān)持走完全程。杜蕾斯對(duì)此發(fā)出如下微博：最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人！

咋一看感覺(jué)一般，但結(jié)合劉翔因傷失利卻仍舊堅(jiān)持比賽的事件來(lái)說(shuō)，顯得合情合理又充滿人文關(guān)懷，而且關(guān)鍵人家是做避孕套的，“最快”“堅(jiān)持到底”簡(jiǎn)單的話里內(nèi)涵十足。

2017年蘋果發(fā)布會(huì)上，蘋果的標(biāo)志之一，home鍵沒(méi)有了，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。“老司機(jī)”杜蕾斯再次憑借文案秀了一把，“你的HOME歸我了”。

這兩年杜蕾斯轉(zhuǎn)變風(fēng)格又開始玩兒起了情話詩(shī)集。

杜蕾斯老司機(jī)車開得飛起，一直用花樣百出的方式談SEX，甜而不膩，雅而不俗。

不過(guò)呢，老司機(jī)也有翻車的時(shí)候，19年和喜茶聯(lián)合營(yíng)銷，導(dǎo)致消費(fèi)者出現(xiàn)文案嚴(yán)重不適感，(請(qǐng)自行搜索杜蕾斯詩(shī)集圖片，有很多），曾經(jīng)每逢熱點(diǎn)必經(jīng)典的杜蕾斯也因此沉寂了一段時(shí)間。

2019年七夕前夕，杜蕾斯帶著品牌90周年宣傳片強(qiáng)勢(shì)回歸，發(fā)布全新品牌口號(hào) （DUREX, STEP FORWARD）。

再向前一步，期盼每一代的年輕人都邁出那一步，勇敢去表白、去牽手、去親吻、去擁抱！