同是豪華SUV，V8油耗15L，為何途樂就是賣不過LX570？

日產(chǎn)途樂和雷克薩斯LX570都是全尺寸豪華硬派越野SUV，兩款車型的差異非常多，價格水平差異，銷量和口碑差異，熱度和使用感受差異，這也決定了兩款車型不同的市場表現(xiàn)，但是主要差異來源于車型自身的文化和消費者的認可度。

品牌力方面

日產(chǎn)途樂和雷克薩斯LX570在尺寸方面，空間方面，區(qū)別并不是很大，包括動力水平表現(xiàn)都是不相上下，但是兩款車型的品牌力方面表現(xiàn)并不相同，從日產(chǎn)途樂和豐田普拉多這兩款車型也可以看出，正常日產(chǎn)途樂是一款大型SUV，主要的競爭對手是豐田陸巡，但是近些年由于消費者的定位，日產(chǎn)途樂一直與豐田普拉多同臺競爭，所以從品牌力方面出發(fā)，日產(chǎn)途樂很難與雷克薩斯LX570較量。

消費者對于車型的定位

雷克薩斯LX570和日產(chǎn)途樂在消費者心中的定位完全不同，消費者把雷克薩斯LX570定位為一款神車，在消費者心中的認可度非常高，并且是很多人的夢想車型，而對于日產(chǎn)途樂的定位，更多的是一款實力非常強的硬派越野車型，看中的是它的綜合實力，并沒有延伸的溢價能力。

車型自身文化魅力

雷克薩斯LX570一直被消費者定位為商務大型豪華SUV，所以在高端消費者領域也一直被用于商務環(huán)境，而日產(chǎn)途樂更多的出現(xiàn)在硬派越野領域，雖然車型的價格水平不低，并且知名度也比較高，認可度也不錯，但是并沒有被消費者定位為商務豪華SUV。

總結：雷克薩斯LX570和日產(chǎn)途樂這樣的車型，消費者的定位是非常重要的，雷克薩斯LX570從上市之初整體的熱度和消費者定位就比較高，而日產(chǎn)途樂一直在與同級別車型競爭，整體的狀態(tài)是不同的。